Não está claro até que ponto as diferenças de gênero são inatas versus o quanto são culturalmente moldadas – mas elas com certeza são evidentes em muitas decisões de consumo.

Consideremos as diferenças de gênero que os profissionais de marketing observam ao comparar as preferências alimentares de homens e mulheres. As mulheres comem mais frutas; os homens comem mais carnes.

Como um escritor coloca: “A comida dos meninos não cresce. Ela é caçada ou morta”. Os homens tendem a comer mais frosted flakes ou corn pops, enquanto as mulheres preferem misturar de cereais variados.

Os homens bebem bastante cerveja, as mulheres são responsáveis pela maior parte de venda de água engarrafada.

Os sexos também diferem bastante nas quantidades de alimentos que ingerem: quando os pesquisadores da Hershey’s descobriram que as mulheres comem quantidades menores de doces, a empresa criou um confeito de chocolate branco chamado Hugs, um dos mais bem-sucedidos lançamentos de todos os tempos.

Por outro lado, os homens tendem a consumir comida e bebida em porções maiores. Quando a Lipyon anunciou seu iced tea durante o Superbowl disse-se a seus espectadores (predominante do sexo masculino) “isso não é chá de beber de canudinho” e incentivou-os a bebê-lo em grandes goles.

DIFERENÇAS DE GENÊRO NA SOCIALIZAÇÃO

As pressuposições de uma sociedade sobre os papéis adequados de homens e mulheres são comunicadas em termos dos comportamentos ideais enfatizados para cada gênero (na propaganda, entre outros lugares).

 Por exemplo, é provável muitas mulheres comam quantidades menores, porque foram “treinadas” para serem mais delicadas e refinadas.

METAS E EXPECTATIVAS DE GENERO

Em muitas sociedades, o sexo masculino é controlado por metas individuais, que enfatizam a autoafirmação e o domínio. O sexo feminino, por outro lado, é ensinado a valorizar metas comunitárias, como a afiliação e a promoção de relações harmoniosas.

Cada sociedade cria um conjunto de expectativas em relação aos comportamentos apropriado para homens e mulheres e encontra modos de comunicar essas prioridades. Uma recente análise de comerciais de TV dirigidos para as crianças nos Estados unidos e na Austrália descobriu que os meninos continuam a ser representados como mais inteligentes, ativos, agressivos e práticos.

Esse treinamento começa bem cedo, até mesmo as histórias de aniversário de crianças reforçam os papéis de cada gênero. Uma análise demonstrou que, embora as imagens estereotipadas tenham diminuído a longo do tempo.

 Ainda há a tendência de representar os personagens femininos nos livros em papéis de sustentação, como fazer o bolo e dar presentes. O adulto que prepara a festa de aniversário virtualmente é sempre a mãe quase nunca há um adulto do sexo masculino presente. Por outro lado, a figura masculina nessas histórias quase sempre desempenha o papel de miraculoso fornecedor de presentes.

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